この神酒は我が神酒ならず倭成す大物主の醸みし神酒 幾久幾久
（このみきは私がかもしたみきではありません。日本の国をおつくりになった大物主さまがかもされたみきです。いく世までも久しく栄えませ）高橋活日命
「うま酒三輪ほろ酔い巡り」は、うま酒のまち三輪の飲食店を飲み歩く昼呑み企画です。期間中、それぞれのお店が趣向を凝らした「ほろ酔いセット」を提供します。地図を片手に、まち歩きをしながら「はしご酒」を楽しみましょう。
令和7年度「うま酒三輪ほろ酔い巡り」年間計画
実施日程と趣旨
（１） うま酒三輪うるおい初め「いくひさ乾杯まつり」
期間 令和7年4月26日（土）～5月6日（火・休日） 11日間
趣旨
「幾久（いくひさ）」は、高橋活日が一夜酒を捧げて詠んだ歌の言葉で、幾久しく健康で幸せに過ごせますようにという言霊であり、わが国最初の乾杯の発声です。4月18日に大神神社の花鎮め（薬まつり）が終わって野山に潤いが広がる季節に、百薬の長、春酒で乾杯して健康を祈り、日本最初の乾杯のまち三輪を顕彰するお祭りです。
（２） うま酒三輪おんぱらさん「夏越酒まつり」
期間 令和7年7月26日（土）～8月3日（日） 9日間
趣旨
7月30日～31日の綱越神社おんぱら祭は、半年の罪穢れを祓い清める「夏越の大祓」に由来します。「水無月の夏越の祓する人は千歳の命延ぶといふなり」。三輪の夏の一大イベントおんぱら祭を盛り上げるとともに、暑い夏を乗り越え、身も心も健やかで前向きに過ごせるようにと「夏越酒」で暑気払いをするお祭りです。
（３） うま酒三輪一夜酒さん「新酒まつり」
期間 令和7年11月23日（土・祝）正午～12月1日（月） 9日間
趣旨
11月23日は大神神社新嘗祭。この年の収穫に感謝し、午前中の祭典で新酒を神様に供えられます。ちょうど新酒ができ上がってくるこの時期に、地味豊かな新酒と三輪グルメの取り合わせを楽しみ、今年も皆がともに新酒を味わい、五穀豊穣に感謝してお互いの健康を祝い合うお祭りです。
（４） うま酒三輪六日市「惠美酒まつり」
期間 令和8年1月31日（土）～2月11日（水・祝） 12日間
趣旨
三輪坐惠比須神社が、三輪の枕ことば「味酒（うまさけ）」と掛けて「惠美酒宮」（うま酒を恵む宮）とも表記されたことに因み、2月5日〜7日の三輪坐惠比須神社初市祭の機運を高めるとともに、うま酒のまち三輪、日本最初市場海石榴市を顕彰し、商売繁昌の「繁昌酒」で景気を盛り上げるお祭りです。
１ 飲食店の参加方法
① 「うま酒三輪 新酒まつり」「惠美酒まつり」の企画を下敷きに、日本酒半合程度と酒肴一皿の「ほろ酔いセット」（500円～800円程度）を考えてください。同じ企画でも良いし、新しく開発してもらってもかまいません。可能ならば季節に合ったお酒やメニューを提供してください。
② 通常の営業メニューに「ほろ酔いセット」を加えて参加していただくだけです。営業時間、休業日の設定もお任せします。
③ 上記①②と店舗情報を毎回更新した上で、「うま酒三輪ほろ酔い地図」に掲載し、SNS等で広報します。
以上、最小限の労力と費用で集客効果を狙う仕掛けです。
２ 期待される効果
- 定期的な開催により、三輪の「うま酒のまち」ブランドを確かにする。
- 飲食店が協力することで、地元産の食材や酒の消費が促進される。
- 参拝後の「直会（なおらい）」文化を根付かせ、地元の飲食店や宿泊施設の利用促進につながる。
- 交通機関（鉄道・バス）利用者が増え、公共交通の維持にも寄与できる。
- 参拝客や観光客に町を回遊してもらう仕掛けが増え、商店街や周辺エリアにも経済効果が波及する。
- 近隣地域（奈良県内や関西圏）からのリピーターを増やし、三輪を定期的に訪れるきっかけを作る。
- 「歩いて楽しむ町」としての魅力を発信し、持続可能な観光モデルを作る。
- 飲食店同士の連携が深まり、共同でイベントを企画・運営する文化が根付く。
- 若い世代や新規事業者が関われる仕組みを作ることで、地域の担い手を増やす。